•חברת MULLER החלה פעילותה בישראל בשנת 2008.
•בין השנים 2015-2008 ניתן לצפות במגמת עלייה בנתח השוק של המותג אל מול המתחרים
בענף .
•בשנת 2015 נתח השוק של החברה היה 9.17% לעומת נתח של 1.38% & 7.38% אצל
החברות המתחרות תנובה ודנונה בהתאמה .
• במהלך השנים האחרונות אנו עדים למגמת עלייה ברגישות הצרכנים למחיר המוצר, בפרט
בענף המזון, אשר ריכז עניין ציבורי רב במחאה החברתית בשנת 2011.
• הבעיה השיווקית אותה נציג בעבודה זו הינה: הפער בין מחיר המוצר בפועל לבין תפישת
המחיר בעיני הצרכן (הבדל שלילי בין רצוי למצוי).
•טיפול בנושא זה מבלי להוריד את מחיר המוצר, מתנקז ליצירת ערך ונאמנות למותג מצד
הלקוח, כך שכוונות הרכישה והמוכנות לשלם (WTP (תגדלנה .
